Estrategia competitiva en el marketing estratégico

  • James Leigh Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC

Resumen

La estrategia competitiva es útil para entender a la competencia y a la industria. Si bien ella contempla la planificación financiera, la planificación de marketing, entre otras cosas, ¿en qué consiste el diseño de  una estrategia competitiva? Consiste en entender cómo la organización va a alcanzar sus metas; qué políticas utilizará para ello; y, por supuesto, cómo es que esta empresa va a competir en un mercado que, hoy en día, es cada vez más cambiante y difícil de predecir.

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Biografía del autor/a

James Leigh, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC
Director de la carrera de Administración y Marketing, Facultad de Negocios, UPC
Publicado
2018-03-05
Sección
Columnas de opinión